Wabes
Energieberatung ohne Behörden-Optik — verständlich, regional, verlässlich.
01 — Ausgangslage
Die Wahrheit zuerstHausbesitzer, die sich mit Förderprogrammen, Sanierungswegen und Heizungstausch beschäftigen, sind ohnehin verunsichert. Was sie nicht brauchen: noch einen Auftritt voller Fachjargon und Antrags-Optik.
Tim Wangler — Dachdeckermeister, Energie-Effizienz-Experte, in Pirmasens verwurzelt — wollte einen Auftritt, der regional verankert wirkt, fachlich seriös ist und trotzdem in normaler Sprache redet. Und einen, der ein klares Versprechen einlöst: unabhängige Beratung ohne eigene handwerkliche Eigenleistung.
02 — Unser Ansatz
In vier SchrittenAnalyse & Positionierung
Was unterscheidet Wabes von der Verbraucherzentrale, von Energieagenturen, von Remote-Anbietern? Die Antwort liegt im Modell: Unabhängigkeit, weil keine Eigenleistung. Regional, weil vor Ort. Dachdecker-Hintergrund, weil aus der Praxis.
Markenstrategie
Wabes als regionalen Vertrauenspartner positioniert, nicht als anonyme Beratungsmarke. Persönliche Tonalität: Tim spricht direkt, nicht durch eine Marke hindurch.
Visuelle Identität
Logo, Farbsystem, Typografie, Bildwelt. Reduzierte, kompetente Anmutung — ohne den üblichen „Energie & Zukunft“-Cocktail aus blauen Kreisen und sich drehenden Windrädern.
Rollout & Umsetzung
Website mit Fokus auf Erstkontakt und Vertrauensaufbau. Standardmaterialien für Korrespondenz, Vor-Ort-Termine und Akquise.
03 — Die Herausforderung
KlartextAnbieter, die Sanierung verkaufen, haben einen einfachen Marketing-Bogen: „Wir machen das für dich.“ Tim verkauft nichts außer seinem Urteil — das ist ehrlicher, aber kommunikativ anspruchsvoller. Wir haben gesagt: Stellt die Unabhängigkeit nach vorn — nicht versteckt. Genau das, was schwerer zu verkaufen ist, ist das Hauptargument.
Zweite Hürde: regionaler Auftritt muss Vertrauen schaffen, ohne provinziell zu wirken. Sprache von Tim, nicht aus dem Marketing-Lehrbuch — ein Auftritt zwischen Tankstellenkalender und Konzern-Optik, der eine eigene Position findet.
Auch ihr seid regional gewachsen.
Eine Marke aus der Region, die ihre Region nicht versteckt — und trotzdem fachlich aussieht wie ein Player. Das ist machbar, wenn die Positionierung das Spiel kennt.
Reden wir Klartext