Lawana
Eine komplette Marke aus dem Nichts — vom ersten Strich bis zum E-Commerce-Launch. Nachhaltige Teichpflege, die im Regal sofort erkennbar ist.
01 — Ausgangslage
Die Wahrheit zuerstTeichpflege ist ein Markt, in dem Produkte oft austauschbar wirken: weiße Flaschen, blaue Etiketten, viel Chemie-Vokabular. Lawana wollte das Gegenteil — nachhaltige Teichpflege, die im Regal sofort erkennbar ist und bei Handel und Endkunden Vertrauen schafft.
Dafür gab es einen Anspruch, eine Produktidee — und sonst noch nichts. Keine Marke, kein Auftritt, kein Regalbild. Der Startpunkt war ein weißes Blatt.
02 — Unser Ansatz
In vier SchrittenMarkenstrategie & Positionierung
Wofür steht die Marke, wem versprechen wir was? Wir haben Lawana als zusammenhängendes Markensystem gedacht — nicht als schönes Logo plus Verpackung. Nachhaltigkeit als Haltung, nicht als Behauptung.
Komplette CI/CD
Logo, Farbsystem, Typografie und Bildwelt. Ein Auftritt, der die Positionierung trägt und im Regal, in der Hand und online gleich stark funktioniert.
Packaging, POS & Schulung
Packaging-Design über die gesamte Produktrange, POS-Konzept und Displays für den Fachhandel — plus Schulungsmaterial für Handel und Außendienst. Die Marke muss auch am Regal und im Verkaufsgespräch funktionieren.
Launch & E-Commerce
Launch-Kampagne über Print, Digital und Social, Content-Aufbau für die Kanäle und das E-Commerce-Setup unter lawana.de. Von der Idee bis zum funktionierenden Shop — aus einer Hand.
03 — Die Herausforderung
KlartextEine Marke aus dem Nichts zu bauen heißt: Strategie, Design, Packaging, Handel und Shop müssen von Anfang an zusammenpassen — sonst fällt das Ganze beim Launch auseinander. Nachhaltigkeit durfte kein Etikett bleiben, sondern musste in jeder Entscheidung sichtbar werden.
Die eigentliche Schwierigkeit war nicht ein einzelnes Gewerk, sondern das Zusammenspiel: ein Markenbild, das im Regal, in der Schulung und im Online-Shop dieselbe Sprache spricht — vom ersten Tag an.
04 — Das Ergebnis
Was entstanden istMarke aus dem Nichts — von der Positionierung bis zum fertigen Auftritt am Markt.
Strategie, CI/CD, Packaging, POS, Schulung, Content und Shop — konsistent aus einer Hand.
Lawana ist im Markt — mit funktionierender E-Commerce-Basis unter lawana.de.
05 — Was der Kunde sagt
KlartextEine Marke
aus dem Nichts?
Wenn ihr vor dem weißen Blatt steht — dann sollten wir reden. Ehrlich, ohne Sales-Theater, ohne Erstgespräch-Skript.
Reden wir Klartext