Dennerle
Eine Aquaristik-Marke seit 1966 — neu aufgestellt, ohne ihre Geschichte zu verleugnen. Vom Markenkern bis ins Regal.
01 — Ausgangslage
Die Wahrheit zuerstDennerle ist seit fast sechs Jahrzehnten ein fester Name in der Aquaristik. Genau das war die Herausforderung: Das Markenbild war über die Jahre gewachsen — aber nicht mehr zusammen. Sortimentswelten, Verpackungen und digitale Auftritte sprachen unterschiedliche Sprachen.
Eine starke Marke mit dieser Geschichte braucht keinen Bruch. Sie braucht Klärung: Was bleibt, was geht, was muss anders. Wir haben nicht beim Logo angefangen, sondern beim Kern.
02 — Unser Ansatz
In vier SchrittenAnalyse & Positionierung
Wer ist Dennerle, wofür steht die Marke, und was muss davon im Regal, online und am POS sichtbar werden? Kein Folien-Workshop, sondern Sortiments-Audit.
Markenstrategie
Markenarchitektur klären: Kernsortimente, Produktwelten, Sub-Brands. Eine Tonalität, die Erbe und Anschluss zugleich trägt — für Aquaristik-Profis wie für Einsteiger.
Visuelle Identität
Überarbeitung des visuellen Systems: Farbe, Typografie, Bildwelt, Kategoriewelten. Konsistenz, nicht Cleansweep.
Rollout & Umsetzung
Packaging über 300+ Produkte ausgerollt. Relaunch von dennerle.com. Übergabe in die begleitende Kampagne Urban Oasis, die das auf der Interzoo 2024 mit einer post-apokalyptischen Live-Stream-Inszenierung in die Welt getragen hat.
03 — Die Herausforderung
KlartextBeim Relaunch einer etablierten Marke wird jede Farbe, jeder Subtitel, jede Form auf der Flasche emotional verteidigt. Wir haben Entscheidungen sichtbar gemacht, nicht weichgespült. Was unklar war, kam auf den Tisch.
Die Größe macht den Rest: 300+ Produkte heißt 300+ Mal das gleiche System richtig anwenden. Konsistenz ist kein Anspruch, sondern eine handwerkliche Praxis über Monate.
04 — Das Ergebnis
Was entstanden istProdukte im neuen Packaging-System ausgerollt.
Medienresonanz Urban Oasis / Interzoo 2024 — Reichweitenzahlen folgen.
Reichweite / Conversion auf dennerle.com nach Relaunch — wird gemessen.
Auch eure Marke hat Geschichte.
Und Zukunft.
Eine Marke neu aufzustellen, ohne sie zu verraten, ist die schwerste Arbeit im Branding. Wer Erbe und Anschluss zusammenbringen will, braucht jemanden, der beides ernst nimmt.
Reden wir Klartext